Facebook : Mais où se cache la rentabilité ?
Facebook, le “roi” des réseau sociaux a justement des problèmes de ROI… Le 5ème site le plus consulté au monde a un gros problème de business model. En effet, son audience double chaque année… et ses coûts de fonctionnement aussi. Mais du côté des recettes, c’est une autre paire de manches…
La question qui se pose aux dirigeants de Facebook est simple : comment payer la facture d’électricité ? Celle-ci s’élève tout de même à 1 million de dollars par mois. C’est la rançon du succès… Avec 100 millions d’utilisateurs qui mettent en ligne 300 000 photos par seconde, l’infrastructure doit tenir le choc ! D’où des milliers de serveurs et une bande passante colossale, pour un coût de fonctionnement colossal lui aussi.
L’audience de Facebook est donc de plus en plus coûteuse, mais ne rapporte pas assez : c’est l’application pratique de la théorie des rendements décroissants. En effet, si Facebook double ses utilisateurs chaque année, il lui faut aussi doubler ses revenus… Or, à moins d’utiliser 3 pixels sur 4 pour l’affichage de publicité, on voit mal comment monétiser cette audience.
Une autre solution a été proposée par le magazine Slate. Faire payer les Facebook-addicts, par exemple 5 $ pour les membres qui ont plus de 200 “amis”. Bien sûr, l’utilisateur moyen ne sera pas enchanté… Mais si seulement 5 % payent, les coûts de fonctionnements seront couverts.
Ceci peut être une solution, mais quelles en seraient les retombées ? Va-t-on mieux sélectionner nos “amis”, refuser de rentrer en contact avec une personne parce qu’elle nous coûterait trop cher ? Trouver des moyens de “fraude aux amis” ?
Martine explique Facebook à sa maîtresse
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