Vidéo virale : Carlsberg, ou le 2ème effet Mentos
Vous vous souvenez tous des vidéos qui ont circulé en 2006 sur le Coca-Cola Light et les bonbons Mentos. Elles mettaient en scène la réaction chimique de dégagement gazeux qui se produit lorsque l’on mélange les deux. Ce concept a été réexploité dans une vidéo virale par une autre boisson gazeuse : la bière Carlsberg. La vidéo est à consommer sans modération ! (à l’inverse de la bière…)
Pourquoi est-ce drôle ?
Cette vidéo joue sur la persistance du buzz Mentos dans la mémoire collective d’internet. Ce phénomène est appelé “mèmes” par Richard Dawkins dans “Le Gène égoïste” (1976). Le mot “mème” désigne une « unité d’information contenue dans un cerveau, échangeable au sein d’une société ». C’est-à-dire un contenu culturel (concept, technique, tradition, mode, ec.) qui, comme un gène, peut se dupliquer d’un cerveau vers d’autres. Un peu à la manière des légendes urbaines…
Deuxième composante de cet humour : la dissonnance cognitive. Appliqué au monde du spectacle, il s’agit de l’écart entre ce que l’on croit savoir de la suite des événements, et ce qui se passe réellement. Un comique ne sera pas très drôle si l’on arrive à deviner la fin de sa blague ! Par contre, s’il arrive à nous entraîner dans une direction, puis à finir sa blague sur une chute totalement différente, il aura réussi son coup. C’est exactement ce qui se passe ici !
Moralité : On ne mélange pas la bière et les bonbons.
Commentaires
Laisser un commentaire.