Le Produit : étude d’une campagne virale
Une nouvelle campagne virale a récemment fleuri sur les vertes allées du Web. Le teasing est construit autour d’un énigmatique « produit », présenté par Marilyn Micheline Mireille et Jacky (du Club Dorothée), sur un mode très « télé-achat des années 50 ». Ce miraculeux produit permettrait de faire plus de sport, d’améliorer son relationnel, de réduire le stress, de faire plus l’amour… Bref, comment a-t-on pu s’en passer jusqu’à maintenant ?
Le mini-site leproduit.fr se compose d’un petit scénario humoristique et interactif, de quelques vidéos virales mettant en scène un « concurrent » qui espère supplanter le produit original, ainsi que d’un petit jeu. Les vidéos se retrouvent sur Youtube, comme pour toute campagne virale.
Le “reveal” est tombé aujourd’hui : le produit en question est en fait un ensemble de service, voire un secteur d’activité, puisqu’il s’agit de l’Agence Nationale Services à la Personne qui, effectivement, permettent de faire plus de sport, d’améliorer son relationnel (mais peut-être pas de faire plus l’amour…) Cette campagne de buzz s’appuie donc sur les leviers habituels du marketing viral : suspense, humour décalé, diffusion sur différents sites…
Toutefois, sans vouloir faire de mauvais esprit, quelques observations me viennent sur cette campagne très intéressante. Premièrement, pour un suspense maximum, je pense qu’il aurait été préférable de ne pas mentionner le nom de l’annonceur dans la partie « mentions légales » avant la révélation du produit…
Ensuite, il est important de diffuser ses vidéos sur le plus de supports possibles : le fait que Youtube soit la seule plate-forme diffusant les vidéos de teasing est un frein évident à la diffusion de la campagne. Pensons à tous ces pauvres utilisateurs exclusifs de Dailymotion, qui n’auront jamais la chance de profiter des avantages du Produit !
Enfin, la phase de « reveal » m’a légèrement déçu : un simple passage du mini-site leproduit.fr à servicesalapersonne.gouv.fr … Pas d’explications, pas de transition entre l’esthétique « années 50 » du mini-site et la page simple et moderne du site Services à la Personne.
Reconnaissons tout de même à cette campagne le mérite de porter le marketing viral là où l’on ne l’attendait pas (encore), c’est-à-dire dans les organismes publics. Le marketing viral couvre ainsi de plus en plus de secteurs !
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