Le dépôt de marque : un nouvel outil de buzz ?
Tout commence avec le dépôt de la marque « web réputation » à l’INPI, le 12/11/2007 par un groupement de sociétés de veille, Hington Klarsey (HK pour les intimes). Immédiatement, la blogosphère relaie l’information, et nombreuses sont les réactions d’indignation par rapport au dépôt de marques sur des termes de la vie courante…
Néanmoins, cette action polémique a procuré à cette société des avantages en termes de référencement. Sa visibilité sur Internet a augmenté : l’achat du nom de domaine « web-reputation.com » lui procure des facilités de référencement naturel (1ère position sous Google et Yahoo, 3ème sous Exalead pour la recherche « web reputation »)
De plus, sa stratégie d’« intimidation » des sites utilisant cette terminologie semble montrer son intention d’avoir le monopole sur ces mots-clés ; HK a en effet annoncé le dépôt de la marque aux sites et blogs utilisant le terme, afin de les inciter à mettre un lien vers le site de la marque (Twenty1 a reçu ce mail, quel honneur ;-)).
Ce dépôt à l’INPI assure également des retombées en termes de buzz : la polémique ainsi déclenchée a créé un effet « boule de neige » autour du terme en question, augmentant le contenu en rapport avec ce thème. (Le terme web-reputation est actuellement plus utilisé que « e-reputation »)
HK suscite donc un buzz négatif, mais buzze quand même… (« Nous n’avons pas cherché à faire un coup médiatique même s’il est vrai que nous en avons profité. » explique Xavier Desfeuillet, le propriétaire de la marque) Ce procédé semble se répandre. HK n’est pas le seul utilisateur de cette technique : « 29 » est également une marque déposée, le jugement est visible ici. Ainsi, tous les moyens semblent bons pour se « faire un nom »… Faudra-t-il à l’avenir faire de la veille pour choisir les mots à utiliser sur Internet ? Ou plutôt tenter d’établir une éthique des marques ?
Commentaires
1 commentaire pour “Le dépôt de marque : un nouvel outil de buzz ?”
Laisser un commentaire.
[...] en faisions mention dans notre article « Le dépôt de marque : un nouvel outil de buzz ? », sur le blog Twenty1, le dépôt de termes de la vie courante peut être vu comme un moyen de [...]