Interview de Nathalie Ewert, Rédactrice web
Le mois dernier nous vous avions présenté Sylvain Weber, aujourd’hui nous souhaitons vous présenter un métier actuel mais qui va se développer dans les années à venir, le métier de rédacteur pour le web. Et pour ce faire nous avons rencontrer Nathalie Ewert qui s’est spécialisée sur ce domaine. Bonne lecture!
Twenty1: Bonjour Nathalie, tu es rédactrice web, peux-tu te présenter ?
Nathalie Ewert: Eh bien, je suis issue d’une grande agence web alsacienne au sein de laquelle j’occupais un poste de rédactrice et chargée de communication. Outre les documents on et offline de la société, je suis également intervenue sur les contenus web de certains de ses clients.
D’autre part, j’ai également une casquette journalistique car je collabore régulièrement aux Dernières Nouvelles d’Alsace.
Face aux nouvelles donnes du web, et notamment aux besoins accrus en terme de contenus de qualité, j’ai créé ma propre société afin de mettre mes compétences directement au service des clients.
21: Il est vrai qu’aujourd’hui, les experts sont unanimes : le contenu est roi ! En quoi est-ce une révolution ?
NE: Internet est un media qui évolue très rapidement : une étude récente de l’association Online Publishers (www.online-publishers.org ) démontre que les internautes passent aujourd’hui plus de temps à la lecture de l’information en ligne, avec une augmentation de 35% en 4 ans.
Mais l’internaute n’est pas seulement consommateur d’information, il est devenu acteur du web comme le démontre la multiplication des réseaux sociaux, des blogs, des forums, du « user generated content ». Il s’agit là d’une mutation profonde qui met le contenu au cœur de toutes les préoccupations.
Cela concerne aussi le référencement : un contenu de qualité est garant d’un référencement efficace, il est donc essentiel de lui consacrer une attention soutenue.
En résumé il s’agit d’être lisible (pour l’internaute) et visible (pour les moteurs) !
21: Un bon texte suffirait pour être bien indexé dans les moteurs ?
NE: Non, bien sûr, l’optimisation de sites est un métier en soi et demande des compétences différentes et à mon avis indissociables…chacun son métier. Je dirais plutôt que la rédaction web s’inscrit dans une démarche globale de promotion avec un but commun : satisfaire le client.
21: Comment se définit et se distingue alors le métier de rédacteur web ?
NE: Ecrire pour le web, ce n’est pas comme écrire pour un autre support. Outre l’ « inconfort » de la lecture sur écran, on sait par exemple que l’utilisateur ne lit pas une page mais la parcourt à la recherche de l’information. Cela implique une méthodologie et une approche totalement différentes : privilégier un texte épuré, allant à l’essentiel, prendre soin de la mise en page (puces, illustrations…), proposer des liens, des actualisations, etc. Et il faut toujours garder à l’esprit qu’on écrit à la fois pour l’entreprise, pour les moteurs, et pour l’internaute…une gymnastique constante qui nécessite une bonne connaissance des enjeux ainsi générés. C’est là où est tout le challenge, et c’est passionnant ! (ndlr: de bon conseils que l’on va tenter d’appliquer à www.twenty1.fr 
)
21: Pourquoi faire appel à un rédacteur web et comment procède-t-il ?
NE: Tout d’abord, le rédacteur web est sensibilisé aux spécificités du média Internet et notamment aux défis du référencement. C’est un professionnel de la communication écrite qui se tient constamment informé sur son métier. Il s’avère particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent soigner leur web réputation mais n’ont pas forcément le temps nécessaire pour s’en charger. Intervenant externe, le rédacteur permet aussi de prendre de la distance par rapport à l’activité de l’entreprise, qui a souvent le « nez dans le guidon »…
Enfin, le rédacteur possède en général des centres d’intérêt variés et sait adopter son style au produit ou à la cible, selon les besoins…il est tout indiqué pour tenir un blog d’entreprise par exemple… ;). Car même si c’est l’entreprise qui connaît le mieux ses produits, sa cible, etc., les blogs se professionnalisent et deviennent des sources d’information incontournables. Confier son blog à un rédacteur, c’est garantir une qualité de texte et une compréhension de tous les impératifs en jeu, un ton qui correspond à celui de l’entreprise et une fréquence d’intervention à la carte…la maîtrise d’une stratégie de communication qui peut s’avérer grandement payante.
Les coordonnées de Nathalie Ewert:
nathalie.ewert@redactio.fr
Le site www.redactio.fr devrait bientôt être en ligne
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