Une campagne de buzz ça ne s’improvise pas !!! … je pense que Poweo s’en est rendu compte rapidement…
Petit historique, ces mois de septembre et d’octobre ont vu et voient se dérouler un des plus grands évènements sportifs en France, le mondial de rugby, c’est juste un rappel pour ceux qui ne s’en seraient pas aperçu.
Ce sport réservé à un public de connaisseur pendant longtemps, est mis sur le devant de la scène avec le Stade français, grâce à des matchs organisés comme des shows à l’armoricaine (j’ai pas pu m’en empêcher) ou encore avec le fameux calendrier.
Et voilà que la coupe du monde de rugby est organisée en France avec une équipe à la hauteur de ses ambitions… devenir championne du monde (je passe sur le résultat, j’en ai encore les yeux humides!!). A travers cette équipe, une figure émerge, Sébastien Chabal. Daniel Herrero (ancien joueur et entraîneur du Rugby Club Toulonnais reconverti dans le coaching d’entreprise. ndlr: à voir en conférence si vous en avez l’occasion, vous ne voyez plus le business de la même façon après) dit de lui “C’est la revanche du poilu sur l’épilé“, “Nous sortons des éphèbes du Stade Français calibrés pour séduire la niaise et le benêt.” (source: nouvelobs.fr ). Eh oui Chabaloo devient l’icône du rugby français, il porte avec ses camarades les valeurs de l’ovalie et les déposent dans l’ensemble des ménages français… Et là, le business commence ou continue…
En effet, la coupe du monde mobilise 18.307.640 de téléspectateurs pour France/Angleterre, les gens sont dans les rues, massés devant des écrans géants qui sera le futur Zidane, qui nous vendra des téléphones portables qui téléphonent, des lunettes qui voient, des voitures qui roulent… à priori le dévolu des marques a été jeté sur Séb Chabal.
Alors Poweo se dit pourquoi pas. Faire une petite vidéo sur le web qui reprendrait l’image de Chabal, le rugby, la force et bien entendu l’électricité… et là c’est le drame! La vidéo mettant en scène Chabal, est un dessin animé où chabaloo prend sa force en plaçant ses doigts dans ce qui ressemble à une prise Poweo (la boîte dit que c’est un interrupteur ….mouais!), remplit de cette électricité, il n’en est que plus fort sur les terrains de rugby. Vidéo très pédagogique pour l’utilisation de l’électricité dans les ménages. Résultat la vidéo est postée le 12 octobre sur les plateformes de vidéos. Le 15 octobre après la réaction de nombreux bloggueurs (550 selon Veille2com) la vidéo est retirée par Poweo. Elle est encore visible sur Youtube (vidéo Chabal à voir tant qu’elle est encore en ligne!!!)
On peut en tirer quelques enseignements.
- ce n’est pas parceque l’internet est un formidable outil de communication qu’il faut agir dans la rapidité et sans réflexion préalable
- Tournez 7 fois votre vidéo dans votre tête avant de la publier, une erreur est si vite arrivée
- Tout n’est pas drôle, donc le buzz marketing ne s’improvise pas!
- Ciblez vos internautes…. le rugby est devenu un sport suivi par toute la famille, donc les images qui s’y rapportent également, attention de ne pas choquer
- la blogosphère est impitoyable, il vaut mieux ne rien faire que de mal le faire
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