Le blog pour lancer une marque ou un nouveau produit
Il est inutile de rappeler que le blog est un outil de communication incroyable, que ce soit pour une personne qui développe son propre blog personnel ou pour une entreprise qui développe son blog d’entreprise. Mais le blog est également la solution parfaite pour préparer le lancement d’une marque, d’un produit ou d’une société…
Fin 2006, mon pote Fred vient me voir en m’expliquant son nouveau projet : créer une marque de vêtements dédiés aux futures mamans et aux bébés. Le projet est ambitieux et l’objectif est de vendre uniquement sur Internet à l’aide d’une boutique en ligne. Fred me demande donc des conseils sur la manière et la démarche à suivre pour s’assurer la meilleure présence possible sur le net. Je lui conseille donc de créer dès maintenant un blog sur lequel il pourra présenter son projet pendant toute sa phase de création. Plutôt surpris, il se laisse prendre au jeu et le blog de la marque Cherry On The Cake en cours de création prend forme avec un premier billet le 22 novembre 2006.
Fred vient du domaine de la pub et comprend très vite l’intérêt de publier des articles pertinents qui amènent les thématiques de sa future boutique en ligne, il parle de “coton bio”, de “fibre de bambou”, de mode, de créations, etc… Il va également sur les blogs des autres pour y déposer quelques commentaires, faire des rencontres, tisser des liens… Et petit à petit réussit à générer du traffic pertinent vers son site et à faire connaître son projet.
Juillet 2007, la boutique est mise en ligne. Les retours sont très positifs et laissent présager un bel avenir à Cherry On The Cake…
Fred, peux-tu nous expliquer rapidement ton projet ?
Ce qui était un projet est devenu une création d’entreprise. Plus justement, la création d’une marque de vêtements pour future maman et bébé réalisés à partir de matières telles que la viscose de bambou et le coton biologique. La vente est faite par le biais de notre boutique en ligne.
Tu as lancé ton blog bien avant la mise en ligne du site de vente et de la première collection. Quel bilan peux tu faire de cette expérience ?
Le blog m’a permis de faire connaître le projet dès son origine et bien avant la création de l’entreprise. Les commentaires reçus sur les billets édités ont fait apparaître l’intérêt que les gens portent sur le commerce en ligne. J’ai pu tissé des liens très intéressants avec des gens du milieu de la création. C’est même avec le blog que nous avons trouvé la photographe qui nous a réalisé les photos !
Comment procèdes-tu pour essayer de cibler des gens potentiellement intéressés par tes produits ?
Je n’ai pas vraiment de stratégie pour le moment mis à part que, les blogs que je visite et sur lesquels je laisse des commentaires, sont tenus par des femmes qui sont intéressés par la mode, ont l’âge de faire des bébés ou en ont dans leur entourage, sont sensibles aux questions d’environnement… Les échanges créés sont donc très rapides et très intéressants.
Est-ce que tu effectues un petit travail de veille pour essayer de recueillir des informations sur l’image que les internautes véhiculent de ta marque et de tes produits à travers leurs blogs, les forums de discussion, etc… ?
Je n’ai pas beaucoup de temps pour le faire et c’est bien dommage !
Quelques jours après le lancement de ton site de vente en ligne, t’estimes-tu satisfait des premiers retours que tu as pu avoir ?
Je réalise que si je n’avais pas utilisé le blog avant la création du site, je n’aurais pas eu les premières commandes qui sont arrivées dans les 3 premiers jours.
Un blog qui tourne depuis plus de 6 mois, une boutique mise en ligne depuis quelques jours… Les objectifs sont maintenant les suivants :
1/ Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et réseaux sociaux grâce à une stratégie de visibilité étudiée.
2/ Maîtriser l’identité numérique de la marque en veillant sur ce que disent les internautes au sujet de Cherry On The Cake.
Les 2 objectifs vont de pairs. A quoi bon être visible et avoir une mauvaise réputation sachant que la plupart des internautes consultent des avis de consommateurs avant d’acheter ? Et à quoi bon avoir une très bonne réputation si vos clients potentiels ne vous trouvent pas ??
Commentaires
2 commentaires pour “Le blog pour lancer une marque ou un nouveau produit”
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Cerise sur le gâteau…
Des vêtements de grossesse ou pour bébé qui sont tendance, on en trouve facilement. Chez href="http://www.cherryonthecake.fr/">Cherry on the cake, non seulement les vêtements sont ultra-tendance (comprendre "chic-décontracté&quo…
[...] http://www.cherryonthecake.fr Retrouvez l’interview de Fred sur Twenty1. [...]