Social media optimization (SMO), référencement social, Social Search Engines….
Tous ces termes, qui ont l’air un peu barbares au premier abord, sont en train d’enrichir la sémantique des métiers liés à la visibilité sur le web. Ne vous affolez pas, voici une rapide explication de ce en quoi cela consiste.
Le Social Media OPtimization (SMO) consiste, pour une entreprise, à utiliser les différents réseaux sociaux et sites de partages de contenus pour développer sa notoriété et gagner en visibilité. Cette démarche vient souvent en complément d’une opération de Buzz Marketing, pour développer la visibilité de l’opération au travers des différents réseaux. Par exemple : une entreprise qui vient de créer une vidéo de marketing viral a tout intérêt à aller la déposer sur les sites de partage de vidéo (Youtube, Dailymotion & autres clones…) pour que le plus grand nombre d’internautes la voit… Pour aller plus loin, l’entreprise va également développer la notoriété de l’utilisateur créé sur chaque réseau pour accroître sa popularité au sein du réseau et augmenter davantage le nb de consultation de sa vidéo.
C’est en cela que consiste le SMO : être présent dans les différents réseaux sociaux d’internautes pour diffuser un message à vocation commercial et la plupart du temps renvoyer les gens sur le site Internet de l’entreprise.
Un article de l’excellent site Abondance, nous dit la chose suivante: “Selon une étude menée en février 2007 par le cabinet d’étude Jupiter Research pour le compte de la société de Search Engine Marketing (SEM) iProspect aux Etats-Unis, près de 48% des professionnels du SEM outre-Atlantique auraient mis en place des stratégies de placement de contenu sur des sites à caractère “social” comme MySpace (18%), YouTube (15%) LinkedIn (15%), del,icio.us (14%), Craigslist (14%), Amazon (12%), Yahoo! Answers (10%), FaceBook (3%), iVillage (3%) ou TripAdvisor (3%)”. Vous trouverez l’étude complète à l’adresse suivante www.iprospect.com.
Le Social Media Optimization ou référencement social représente pour le moment une part très restreinte des investissements liés à la visibilité sur Internet. Mais à en juger par l’explosion de cette problématique aux Etats Unis, nul doute que le phénomène va prendre de l’ampleur en Europe. Il était jusqu’à présent indispensable d’être présent dans les premières pages des moteurs de recherche, il sera maintenant indispensable d’être présent là où les internautes partagent leurs expériences et leurs contenus. Et ceci tout en gardant une vision très précise de l’image développée par les internautes sur l’entreprise, ses produits ou ses services. D’où l’intérêt de mettre en place dès aujourd’hui des outils de suivi et de maîtrise de l’identité numérique…
Commentaires
3 commentaires pour “Social media optimization (SMO), référencement social, Social Search Engines….”
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[...] d’un point de vue “web réputation” et qui à mon avis a bien compris le SMO (cf article précédent), c’est le blog http://www.blog-des-astucieuses.fr mis en place par la [...]
je suis tout à fait d’accord avec l’auteur de cet article ,surtout lorsque google (en particulier)fabrique son positionnement quelque fois d’une façon fantaisiste,le choix des liens reconnus par google est parfois douteux dans la pertinance du theme du site visé,donc autant s’adresser directement aux plus concernés,c’est à dire les internautes,qui eux ne se trompent pas quand à l’interet qu’ils ont ou pas de préférer un site ou un autre,vive l’implication et l’essence meme d’internet qui est la communiquationd’un etre humain vers un autre etre humain.
[...] Pour plus d’informations, un autre article sur le sujet : l’article de Luc sur le SMO [...]