La Poste fait son buzz…
… Ou “pourquoi il vous faut un Mac”.
Voici une petite vidéo avec une très bonne qualité de réalisation, mais on se demande à qui profitera le buzz : La Poste, MacIntosh ou les fabricants de fenêtres ?
Une vidéo qui va buzzer : 1000 images par seconde
Avant le week-end, voici une vidéo qui m’a particulièrement plu : une vidéo tournée en 1000 images par secondes, à l’occasion d’un match de rugby au Stade de France.
L’importance du ralenti et la qualité de l’image changent totalement la perception des images : le moindre détail devient visible.
Impressionnant, non ?
Buzz viral : Idaho et le bon sens dans la publicité
Une vidéo virale à vous faire découvrir : l’annonceur est l’agence Idaho (communication et marketing), une société alsacienne qui mise (avec raison) sur le bon sens pour élaborer une stratégie de communication.
N’hésitez pas à diffuser la vidéo, FaceBook, Twitter et autres réseaux sociaux sont là pour ça !
Wikiopole : une carto des blogs francophones
Une petite découverte très intéressante : une cartographie des 1500 principaux blogs francophones, par secteur d’activité.
Réalisée par Wikio et Linkfluence, cette carte dynamique sera très utile pour étudier qui sont les “influenceurs”, les blogs prescripteurs dans un domaine. Elle affiche les blogs sous forme de points de taille proportionnelle à leur importance, reliés entre eux par des liens.
Magnifiquement réalisée, et très fluide dans l’affichage, cette cartographie est une excellente illustration du “graphe global” que constitue le Web social.
Carto Wikiopole
Video virale : la magie pour mieux buzzer !
Un petit article rapide pour vous présenter une très bonne vidéo de buzz pour l’appareil photo numérique Omnia HD de Samsung.
La vidéo, tournée en une prise, n’est pas truquée… Mais l’effet est renversant ! L’acteur, face à un miroir, arrive à faire disparaître son appareil photo, tout en continuant à filmer son reflet dans la glace.
Je vous mets la solution est plus bas, sous la vidéo…
Facebook Crédits : payez pour commenter !
Le réseau social préféré des français tente de diversifier ses revenus. Une nouvelle fonctionnalité est en test actuellement : les crédits Facebook…
Le principe est simple : en payant 1$, vous obtenez 100 crédits Facebook. Vous pouvez ensuite dépenser cet argent (devenu virtuel). En offrant ces crédits à vos amis, vous pouvez “récompenser” leurs mises à jour de statut, leurs commentaires…
On pourra également distribuer des cadeaux virtuels, en les achetant grâce à ces crédits, pour montrer combien nos amis nous sont chers (sans jeux de mots).
Crédits sous Facebook
On peut bien sûr se demander qui dépenserait de l’argent pour dire “Ah, super ton statut ! Tiens, voilà 0,5$ !”, et surtout l’utilité de ce genre de services. Mais il semblerait que les premiers tests soient encourageants…
Le service est encore en cours de développement et peut encore être amené à changer. Actuellement, il est testé sur 15 réseaux d’écoles, ainsi que sur le réseau des employés de Facebook.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Tout simplement, Facebook cherche désespérément de nouvelles formes de financement plutôt que de retourner vers les investisseurs en bourse. Nous en parlions précédemment, le réseau social a de gros problèmes de rentabilité. Reste à savoir si ce service va les sortir de la crise…
Adidas : Street (Ball) marketing
Adidas a mis en place une campagne de street-marketing dans les rues de Paris. Il s’agit de vanter les mérites de sa chaussure de basket-ball, la Adidas A3.
Si on en croit le slogan (Boost your Jump), la A3 est une chaussure qui vous fera sauter plus haut. Pour illustrer ces performances hors du commun, Adidas a fixé des poubelles en hauteur, à 3m05… La hauteur d’un panier de basket.
L’idée est simple, mais originale et marquante. La preuve en images :
Street marketing Adidas A3
Street marketing Adidas A3
Street marketing Adidas A3
Street marketing Adidas A3
Street marketing : Batman Returns… à Hambourg
Les habitants de Hambourg ont dû être très surpris de voir Batman suspendu à une corde, le long de leur bus… Une campagne très originale de street marketing en a été l’occasion.
Il s’agit d’une petite figurine, suspendue à une ventouse à l’extérieur du bus. De l’intérieur, Batman n’est pas visible lorsque le bus est à l’arrêt. Grâce à la vitesse du bus, le super-héros décolle et virevolte le long du bus…
Street marketing : Batman Returns
C’est simple, mais il fallait y penser… d’autant plus que c’est efficace, et plus ludique qu’une pub 4 par 3 !
Comment utiliser son blackberry utilement !!!
Je vais pas vous faire un long discours car la vidéo parle d’elle même… Vodafone a voulu faire un buzz, je pense qu’il vont réussir car cette vidéo est vraiment sympa… tous à vos blackberry 
Une nouvelle télé en Alsace, et inversement…
… une nouvelle Alsace en télé !
Une nouvelle télévision va voir le jour sur la TNT à Strasbourg, ainsi que sur le Web : il s’agit de Télévision Strasbourg Métropole (TSM pour les intimes). Une programmation fraîche, jeune, humoristique, en rapport avec la vie de la cité.
Pour mieux la découvrir, je vous invite à visiter le blog de la future télé locale strasbourgeoise. Vous y trouverez des vidéos humoristiques, des reportages, etc… Tout pour vous faire découvrir l’ambiance de la future chaîne, bref, pour vous donner l’eau à la bouche !
Si cela vous plaît, n’hésitez pas à devenir fan de TSM (!) sur Facebook, ou ami avec la « mascotte » de la chaîne : le Professeur Cliché. Il vous fera découvrir les coulisses de la télévision et du cinéma, à sa manière…
Le projet est lancé, et Twenty1 et BlueBoat sont dessus : il s’agit en effet de créer le buzz, avant le lancement officiel de la chaîne. D’où l’utilité de cet article !
Que peut-on attendre de plus d’une télévision locale ? A vous de nous le dire, sur projet-tsm.tv !
L'en-tête du blog Télé Strasbourg Métropole
Vidéo Buzz : Rémi Gaillard récidive !
L’humoriste Rémi Gaillard a mis une nouvelle vidéo virale en ligne… Apparemment, Rémi fait des émules ! On avait l’habitude de le voir agir seul, mais cette fois-ci c’est une véritable opération commando… festive, rassurez-vous.
Joli T-Shirt...
Buzz Facebook : sacrifiez vos amis contre un sandwich…
Une nouvelle application Facebook a provoqué une petite polémique… au point qu’elle a été désactivée. Il s’agit de Whopper Sacrifice. Le principe : Pour 10 amis “sacrifiés”, Burger King vous offre un hamburger Whopper. Sympa, non ?
Le réseau social devient-il anti-social ? On dirait, avec cette application… étonnante. “Grâce” à Whopper Sacrifice, en supprimant 10 amis de votre liste de contacts, vous recevrez un bon pour un hamburger Whopper par courrier.
Laissons de côté le problème moral que représente l’échange d’amis contre de la nourriture. Un autre problème, d’ordre légal, a conduit Burger King à arrêter cette application. En effet, elle ne respectait pas les clauses de confidentialité de Facebook.
Car, quand vous supprimez un ami de votre liste sur Facebook, il n’est pas prévenu (pour éviter les incidents fâcheux que cela peut entraîner). Mais, pour faire son buzz, l’application Whopper Sacrifice avertissait votre (ex-)contact qu’il a été sacrifié sur l’autel de la Malbouffe… D’où le problème avec la confidentialité, si chère à Facebook.
L’opération a tout de même permis de montrer que 233 906 personnes ont été jugées moins intéressantes qu’un dixième de Whopper… C’est fou le ouaibe.
L'application Whopper Sacrifice
Pour les lendemains de fêtes difficiles…
Ce billet est l’occasion de vous souhaiter une excellente année à tous !
Et pour les lendemains difficiles, l’agence de communication Ukrainienne Provid propose des campagnes de pub très efficaces… Pas de vidéos virales, ces images parlent d’elles-mêmes ! Malheureusement, elles ne vous aideront pas à récupérer des fêtes…
L’une est pour le compte d’Alka Seltzer : en effet, c’est le bon moment pour vendre un produit contre la gueule de bois !
Pub Alka Seltzer
Dans le même genre, l’agence a également travaillé pour Bayer Pharma, sur le même thème :
"Hot"-Line...
Réveillez-vous avant de faire la vaisselle !
Vous êtes-vous reconnus dans ces pubs ?
Facebook : Mais où se cache la rentabilité ?
Facebook, le “roi” des réseau sociaux a justement des problèmes de ROI… Le 5ème site le plus consulté au monde a un gros problème de business model. En effet, son audience double chaque année… et ses coûts de fonctionnement aussi. Mais du côté des recettes, c’est une autre paire de manches…
La question qui se pose aux dirigeants de Facebook est simple : comment payer la facture d’électricité ? Celle-ci s’élève tout de même à 1 million de dollars par mois. C’est la rançon du succès… Avec 100 millions d’utilisateurs qui mettent en ligne 300 000 photos par seconde, l’infrastructure doit tenir le choc ! D’où des milliers de serveurs et une bande passante colossale, pour un coût de fonctionnement colossal lui aussi.
L’audience de Facebook est donc de plus en plus coûteuse, mais ne rapporte pas assez : c’est l’application pratique de la théorie des rendements décroissants. En effet, si Facebook double ses utilisateurs chaque année, il lui faut aussi doubler ses revenus… Or, à moins d’utiliser 3 pixels sur 4 pour l’affichage de publicité, on voit mal comment monétiser cette audience.
Une autre solution a été proposée par le magazine Slate. Faire payer les Facebook-addicts, par exemple 5 $ pour les membres qui ont plus de 200 “amis”. Bien sûr, l’utilisateur moyen ne sera pas enchanté… Mais si seulement 5 % payent, les coûts de fonctionnements seront couverts.
Ceci peut être une solution, mais quelles en seraient les retombées ? Va-t-on mieux sélectionner nos “amis”, refuser de rentrer en contact avec une personne parce qu’elle nous coûterait trop cher ? Trouver des moyens de “fraude aux amis” ?
Martine explique Facebook à sa maîtresse
Sources :
Vidéo virale : Carlsberg, ou le 2ème effet Mentos
Vous vous souvenez tous des vidéos qui ont circulé en 2006 sur le Coca-Cola Light et les bonbons Mentos. Elles mettaient en scène la réaction chimique de dégagement gazeux qui se produit lorsque l’on mélange les deux. Ce concept a été réexploité dans une vidéo virale par une autre boisson gazeuse : la bière Carlsberg. La vidéo est à consommer sans modération ! (à l’inverse de la bière…)
Pourquoi est-ce drôle ?
Cette vidéo joue sur la persistance du buzz Mentos dans la mémoire collective d’internet. Ce phénomène est appelé “mèmes” par Richard Dawkins dans “Le Gène égoïste” (1976). Le mot “mème” désigne une « unité d’information contenue dans un cerveau, échangeable au sein d’une société ». C’est-à-dire un contenu culturel (concept, technique, tradition, mode, ec.) qui, comme un gène, peut se dupliquer d’un cerveau vers d’autres. Un peu à la manière des légendes urbaines…
Deuxième composante de cet humour : la dissonnance cognitive. Appliqué au monde du spectacle, il s’agit de l’écart entre ce que l’on croit savoir de la suite des événements, et ce qui se passe réellement. Un comique ne sera pas très drôle si l’on arrive à deviner la fin de sa blague ! Par contre, s’il arrive à nous entraîner dans une direction, puis à finir sa blague sur une chute totalement différente, il aura réussi son coup. C’est exactement ce qui se passe ici !
Moralité : On ne mélange pas la bière et les bonbons.
Mario Kart… en chair et en os.
Dans la série “la vidéo du vendredi”…
Rémy Gaillard en est un sacré. Un sacré gaillard, bien sûr ! Cet humoriste inclassable, footballeur, caméracachiste à ses heures perdues, nous a fait nous tordre de rire avec sa dernière vidéo. Il avait déjà créé un buzz avec sa méthode pour ne pas payer son repas au Drive-in, et voilà qu’il remet ça avec une simulation ultra-réaliste du jeu video Mario Kart. Je vous laisse découvrir la vidéo !
Comme il le dit si bien, c’est en faisant n’importe quoi que l’on devient n’importe qui ! Ses autres vidéos sont à découvrir sur nimportequi.com. Ma petite suggestion : sa version du décathlon (en milieu urbain bien sûr).
C’est impressionnant de voir comme il arrive à transformer la rue en l’environnement dans lequel est censé évoluer le personnage qu’il joue… Quelle créativité !
Facebook fait grossir les anglais
Une étude anglaise de Somerfield montre que les utilisateurs de Facebook ont un problème de prise de poids. Et de réseaux sociaux…
En effet, 33% des usagers de Facebook ont déclaré avoir pris en moyenne 3,45 kg au cours des 3 mois précédant l’étude. La moitié affirment préférer sauter le repas du soir que de manquer les mises à jour des profils de leurs amis Facebouquistes. Pour compenser, ils se rattrapent sur les chips et le chocolat, d’où leur prise de poids…
La ville de Newcastle arrive en tête : 57% préfèrent Facebook à leur repas, contre 52% à Manchester et 48% à Liverpool. A Londres, 44% des utilisateurs admettent avoir une addiction aux réseaux sociaux. Les sites comme Facebook, Bebo et MySpace sont leur passe-temps le plus populaire, devant les messageries instantannées.
Il est intéressant (et effrayant !) de voir que l’usage d’internet change notre comportement « dans la vraie vie ». Mais pas dans le bon sens… Alors, à quand les avertissements sur les réseaux sociaux ?
Visitez au moins 5 sites de fruits et légumes par jour ! Pour votre santé, évitez de surfer trop Facebook, trop MSN, trop Myspace. L’abus de Facebook nuit à la santé, à consommer avec modération…
Mickaël Vendetta : un buzz, mais pourquoi ?
Vous en avez peut-être entendu parler, le nouveau « buzz » du moment s’appelle Mickaël Vendetta. Il s’agit d’un jeune homme dont l’orgueil n’a d’égal que l’ambition, qui a fait quelques passages remarqués sur les plateaux TV. L’auto-proclamé beau-gosse s’y est distingué plusieurs fois par son arrogance et son égocentrisme. A tel point que l’on se demande pourquoi tant de bruit autour de lui ?
Loin de moi l’idée de relayer la dernière info people du moment, mais ce phénomène est relativement intéressant du point de vue du buzz-marketing. Intéressant parce qu’il s’agit d’un buzz important sur le plan quantitatif, mais négatif d’un point de vue qualitatif… En effet, les internautes ne se privent pas de tourner en dérision le pauvre jeune homme.
J’ai volontairement tapé une orthographe fausse et une juste, comme me l’a soufflé Google Adwords
On constate que le volume de recherches correspondant à son nom commence à être pris en compte par Google le 20 octobre. Ceci est sans doute lié à sa présence dans les programmes TV, 10 jours avant son passage dans l’émission « La Méthode Cauet »
Par la suite, on constate 2 pics de recherches, l’un le 31 (l’effet de son passage à la télévision) et le 8 octobre (passage dans une émission de TV en Suisse)
On compte aujourd’hui 289 000 résultats pour la requête “michael vendetta” OR “michael vendetta” sur Google (le 14 nov à 15 h). Si l’on s’intéresse aux résultats dans l’actualité, on s’aperçoit que les premiers résultats concernant notre objet d’étude remontent au 20 octobre…
Des questions se posent : pourquoi ce buzz ? Qu’a-t-il à vendre ? Car il serait dans la logique du buzz que celui-ci débouche sur une phase de « reveal ». En s’appuyant sur la notoriété ainsi gagnée,
une marque pourrait très bien faire connaître son produit. Une idée me vient : ne serait-ce pas un double buzz, couplé à l’opération de TF1 “Je suis un emmerdeur” ? Jusqu’où ira-t-on pour le buzz…
Vidéo virale : Wassup 2008 ?
Le week-end approche à grand pas ! L’occasion d’un court article sur une vidéo virale qui nous a fait beaucoup rire…
On peut se demander si ce n’est pas grâce à cette vidéo que Barack Obama a gagné les élections présidentielles ! Comme quoi, le marketing viral et la politique font bon ménage…
Street Marketing : Attention, chute de Redbull !
Le street-marketing a encore de beaux jours devant lui. Une nouvelle campagne d’affichage associe Quick et Red Bull dans une opération plutôt bien pensée.
En arrivant chez Quick, mon attention a été attirée par le panneau suivant, posé au pied de la borne de commande du drive-in :
L’explication arriva effectivement 50m plus loin, juste le temps de sortir ma monnaie et de payer.
(Désolé pour la qualité de l’image, un contre-jour peu évident à gérer ;-))
La qualité de cette campagne réside dans la disposition du support publicitaire. Ce panneau, positionné à l’endroit où le client passe commande, agit comme un bouton “call to action” sur Internet. Comme son nom l’indique au public anglophone, ce type de boutons vise à déclencher une action chez le visiteur : télécharger, acheter, s’inscrire à une newsletter…
Le principe est repris ici puisque ce panneau incite à l’action de commander un Red Bull en accompagnement de son repas, et touche sa cible au moment même où elle va passer à l’achat.
Un principe relativement facile à réutiliser dans de nombreuses situations… Afffaire à suivre !
1minute4biz : Benchmarking sur la présentation d’entreprises en vidéo
Les entreprises cherchent de nouveaux moyens de communiquer. Face à un internaute « zappeur », la vidéo d’entreprise en ligne devient un support fondamental dans une stratégie marketing !
En effet, les 23 Millions d’Internautes français ont regardé environ 86 vidéos chacun en Janvier 2008 selon Comscore. Face à cette statistique, quelles solutions s’offrent à une société qui souhaite dynamiser son image par la vidéo ?
C’est dans cette problématique qu’a été créée notre prestation 1minute4biz, pour fournir une « carte de visite vidéo » à l’entreprise. Nous vous proposons ici un comparatif de quelques solutions de présentation vidéo professionnelle sur internet.
Les compétiteurs sont :
Après avoir visionné ce tableau, vous ne viendrez plus chez nous par hasard
1minute4 biz : Présentez votre entreprise en vidéo d’une minute !
Blueboat , Rainbow, L’Atelier, Stéphane Muller pour le Canada, Sylvain Berthaux et Brahmaprod, lancent aujourd’hui une nouvelle prestation : 1minute4 biz. Le concept ? Un site sur lequel les entreprises peuvent mettre en ligne un message vidéo, en une minute.
Ce message peut prendre différentes orientations :
- présentation de produits ou services
- recherche de partenaires financiers
- recherche de partenaires stratégiques
- recherche de nouveaux collaborateurs
Les avantages sont nombreux : votre entreprise disposera d’un document vidéo, réalisé et monté par des professionnels. La vidéo pourra être publiée également sur votre site. 1minute 4biz permet de faire gagner en visibilité à votre entreprise sur un message précis. Vous pourrez vous démarquer de vos concurrents en adoptant une communication moderne. Enfin, la vidéo permet de montrer le côté humain de l’entreprise, de mettre un visage sur un projet
Combien cela coûte-t-il ? 300 € HT pour les entreprises de moins de 3 ans, ou 600 € HT pour les entreprises de plus de 3 ans. Des options sont disponibles : l’aide à la rédaction de votre message, pour 100 € HT. Nous vous proposons aussi de positionner votre vidéo dans les blogs, forums, réseaux sociaux tels que Viadeo, Linkedin pour 500€ HT pour 1 mois de travail.
Le tournage se passe dans vos locaux et l’intervention de l’équipe vidéo n’excédera pas 1 heure. Votre présentation est filmée en 1 prise sans interruption (plusieurs prises peuvent être nécessaires).
L’offre vous intéresse ? Contactez-nous ! Nous répondrons avec plaisir à toutes vos questions. Nos équipes sont présentes en Alsace mais aussi sur Nancy, Metz, Lyon, et Paris. A bientôt, en vidéo !
TuSavvy : le moteur de recherche social
Un nouveau moteur de recherches coréen, tuSavvy, a été lancé début octobre par la société Zsoup. Son originalité réside dans son principe de fonctionnement : en effet, il s’agit du premier moteur de recherches social.
Ses résultats proviennent de données déjà « taggées » ou mises en favoris par les utilisateurs. Ainsi, le tri des résultats se fait sur une base humaine, sociale, et non mathématique. Cependant, le moteur parcourt aussi le Web,en se basant sur des données entrées par les internautes. Enfin,la fonction « MyBox » permet de conserver des résultats pour les étudier plus tard, tels des favoris.
Est-ce efficace ? Malgré sa jeunesse, le moteur est capable de fournir des résultats de très bonne qualité, comparables à ceux de la première page de Google. Faites le test : la requête « identite numerique » donne des résultats comparables à ceux de Google en termes de pertinence. Leur nombre est restreint, mais tous sont intéressants…
Cette utilisation du savoir collectif dans un « moteur social » est une initiative attrayante, le tout dans un esprit Web 2.0… A suivre !
Sucettes et Street Marketing…
Chupa Chups sait cibler son public. Le fabricant de sucettes, dont c’est le 50ème anniversaire, a mis au point une campagne de street-marketing… alléchante ! Le jour de la rentrée des classes à Francfort, la marque a transformé des panneaux de signalisation en sucettes géantes, disposées sur le trajet des bus scolaires !
Cette réalisation de l’European School of Design, créative à souhait, montre bien que la publicité peut être décalée, drôle sans toutefois être envahissante.
Signalons encore que cette campagne s’inspire (volontairement ou non ?) d’un gag de Gaston Lagaffe… Les bonnes idées ne s’oublient pas !
Avez-vous une âme de héros 2.0 ?
Vous souvenez-vous des Livres dont vous êtes le héros ? Si vous avez passé votre jeunesse à affronter des dragons, armé d’une paire de dés, d’un crayon et d’un de ces livres, ce blog vous intéressera !
Le principe du « Blog dont vous êtes le héros » est sensiblement le même que celui des livres du même nom. Un début d’histoire est proposé, puis différentes solutions pour la suite. A vous de voter pour celle qui vous plaît le plus… Libre à vous de ressortir vos dés anti-dragons pour choisir !
Chaque jour, la solution qui remporte le plus de suffrages l’emporte, et ainsi l’histoire suit son cours. Il reste possible d’influencer l’histoire par les commentaires, pour suggérer des idées à l’auteur par exemple.
Ce nouveau concept d’écriture collaborative est très intéressant. Il crée une nouvelle relation entre le lecteur et l’auteur, voire un nouveau type d’auteurs : l’auteur 2.0 ! Reste à voir la direction que prennent les histoires, ainsi que la créativité qui s’en dégage.
D’ailleurs nous allons appliquer le même principe à Twenty1 : n’hésitez pas à proposer des idées d’articles en commentaires, nous publierons les meilleurs !
Hubert Chang : le troisième fondateur de Google ?
Dix ans après la fondation de Google, un dénommé Hubert Chang annonce qu’il a participé à la conception de Google. Il affirme avoir pris part, entre autres, à l’élaboration du PageRank, du business plan et du nom de la compagnie. Dans une vidéo, Hubert Chang explique qu’il a été présenté à Larry Page et Sergey Brin par le professeur Motwani, en 1996. Mais la poursuite de son doctorat à New York l’empêche d’aller jusqu’au bout de l’aventure Google. C’est pourquoi il donne rendez-vous à ses deux acolytes après la fin de ses études, en 2002.
Manque de chance, lorsque Hubert Chang se présente à eux, il se fait éconduire par leurs nouveaux collaborateurs… De plus, il n’a pas gardé la trace de sa correspondance avec les fondateurs (officiels) de la marque. Alors, info ou intox ? «Certains pourront penser que je suis fou, certains seront en colère, d’autres considéreront que je suis honnête», déclare Hubert Chang au début de sa vidéo. Pas encore de commentaires de Google… Mais le buzz est là !
Cuil tape à l’oeil de l’internaute
Cuil serait-il condamné ? A peine éclos, ce nouveau moteur de recherches fait déjà parler de lui, mais malheureusement pas en de bons termes. En effet, une étude du regard de l’internaute (eye-tracking, pour les intimes, ou oculométrie pour les francophones acharnés) révèle que l’ergonomie de la page de résultats laisserait à désirer, selon Think Eyetracking. La présentation en deux ou trois colonnes que propose le moteur serait déstabilisante pour l’internaute, habitué à Google !
L’image de droite représente les zones où s’est arrêté le regard du visiteur : plus la couleur est chaude, plus la zone a été regardée. On voit que le “triangle d’or” (zone qui attire le regard du visiteur sur Google, située en haut à gauche de la page de résultats) n’existe plus… D’où le trouble de l’internaute moyen, qui lit une page de résultats comme cela :
Alors, faut-il pour autant jeter la pierre à Cuil ? Son originalité graphique sera-t-elle un avantage ou un handicap ? Cela reste à voir… Mais un peu d’originalité graphique dans les moteurs de recherche est toujours bienvenue, à notre avis !
Yammer : le micro-blogging professionnel.
Vous connaissiez Twitter, le réseau social vous permettant de dire à vos amis ce que vous êtes en train de faire ? Voici Yammer, qui vous permettra d’annoncer à tous vos collègues sur quoi vous travaillez.
Le modèle du micro-blogging se porte bien, paraît-il. En effet, ce nouveau réseau social vient rejoindre la longue liste des « Twitter-like » (voir notre article sur Twitter et ses dérivés). Il doit donc faire preuve d’originalité pour se démarquer de la concurrence. C’est chose faite avec son orientation « pro »: l’adresse mail d’inscription doit obligatoirement être votre adresse professionnelle.
Fondé par David Sacks, Yammer reprend les fonctions classiques de Twitter. Cependant, il propose à gestion par l’entreprise des posts de ses employés. Ceci pour éviter des messages du genre « Gaspard Machin travaille sur le dossier ultra-confidentiel du client X »…
Alors même si l’on voit mal son intérêt dans l’artisanat ou dans les TPE, on peut y trouver des applications utiles pour le travail en équipe. Sur ordinateur, bien entendu ! Reste à voir la hausse ou la baisse d’efficacité résultant de son utilisation… A essayer donc, si votre patron est d’accord ;-)
Google Chrome : un navigateur qui se veut brillant !
Tout le monde en parle, alors nous aussi ! Le nouveau navigateur de Google est disponible depuis mercredi. J’ai donc deux jours de retard, mais mon propos est de vous parler du buzz énorme autour de ce nouveau « fureteur ».
Un schéma valant mieux qu’un long discours, le voici (le schéma bien sûr) :
Il s’agit du graphique de tendances pour la requête « google chrome» sur les blogs, proposé par Blogpulse. Un constat s’impose : Google SAIT maîtriser son information. Avant le 31 août, seules 89 pages contenant l’expression « Google Chrome » sont visibles sur Exalead (utilisé car il permet de rechercher avant une date donnée). Cinq jours plus tard, la même requête donne 1089 résultats ! Il n’y a donc pas eu de fuites d’informations avant la diffusion du logiciel, bravo Google !
Puis, du jour au lendemain, une BD est envoyée à Philipp Lensen, de Blogscoped par courrier… Scannée et diffusée sur le Web immédiatement, elle fit office d’annonce de lancement du navigateur. 
Bref, tous les ingrédients furent réunis pour une introduction fracassante sur le marché. Et en effet, tout le web en a parlé, donc tout le web l’a essayé ! d’où un effet « boule de neige »… Selon Net Applications, les parts de marché de Chrome dépassent déjà celles d’Opera. Reste à voir le taux d’abandon du navigateur, et lequel de ses concurrents va le plus souffrir de ce nouveau produit (aux premières nouvelles, il s’agirait d’Internet Explorer, allez savoir pourquoi )
Une chose est sûre, cet événement va relancer la concurrence entre les éditeurs de navigateurs. Alors, quoi de neuf dans Firefox 4 ?
Comment contrer efficacement un bad buzz
Je ne serai pas le premier à vous en parler mais ce contre-buzz initié par la société éditrice de jeux vidéos EAsports mérite vraiment un petit coup de projecteur.
Si vous êtes golfeur, même si vous ne l’êtes pas d’ailleurs, vous connaissez l’importance d’un plan d’eau sur un parcours de golf. C’est assez simple si votre balle tombe dans l’eau, vous avez 99,9% de chance de ne pas pouvoir la jouer. Ca reprend une loi physique d’archimède: “Tout corps plongé dans un fluide reçoit de la part de celui-ci une poussée verticale, dirigée de bas en haut, égale au poids du volume de fluide déplacé” …. pour faire simple elle coule!!!
Mais les jeux vidéos sont là pour nous faire rêver et surtout transgresser ces lois naturelles de la physique. Un joueur de “Tigers Woods PGA tour 08″, levinator 25, a posté une vidéo sur youtube d’un bug découvert dans le jeu où Tigers Woods se prend pour jésus et peu frapper une balle les deux pieds sur le plan d’eau. Il y a un an au moment du post, cette vidéo a été vue plus de 160000 fois et générée près de 300 commentaires. Avant de continuer l’histoire, regardez plutôt la vidéo de l’époque.
Ce bad buzz aurait pu le rester pour EASports, mais 1 an plus tard ils ont décidé de contrer cette attaque en employant la manière forte. Tout simplement en produisant une vidéo avec Tiger Woods qui en chair et en os va taper une balle les deux pieds sur un plan d’eau et de conclure par la phrase “Levinator 25, vous semblez croire que votre vidéo du ‘coup de Jésus’ était un bug dans le jeu […] Ce n’est pas un bug, il est juste aussi doué que ça.”
Conclusion, EAsports relance la visibilité de son jeu sorti il y a un an car déjà 1 500 000 personnes ont visualisé cette vidéo… oups, j’ai failli oublier de vous mettre la vidéo
PS: Pour tous les golfeurs, je pense qu’il y a un truc 
Un festival pour les entrepreneurs innovants!
Belle initiative que celle initiée par le CEEI Alsace pour mettre en avant les entrepreneurs innovants de la région.
Le festival des entrepreneurs innovants a eu lieu le 12 juin dernier pour la clôture du concours Alsace innovation organisé par le CEEI Alsace. Pour la 2ème saison de l’innovation en Alsace, 127 projets alsaciens ont été audités et conseillés. Cette soirée avait pour objectif de mettre à l’honneur certains d’entre eux. En attendant l’année prochaine je vous propose de retrouver la vidéo de cette soirée.
Et pour plus d’information sur cet évènement mais également celui à venir, vous pouvez visiter le site www.concours-alsaceinnovation.com
Vous êtes peut être le prochain lauréat!!!
Pour info: A savoir que l’équipe Twenty1 a été retenue afin de propulser cette vidéo sur le web.
Un biscuit Oreo dans le lait c’est assez simple!!!
C’est intéressant comment on peut être réceptif à certains messages publicitaires plutôt qu’à d’autres.
Ce matin en faisant mon petit tour de veille matinal, comme d’autres feraient le tour du quartier avec leur chien (j’ai pas de chien ça aide!), pas encore complètement réveillé, je suis tombé sur cette pub pour un biscuit Oreo ou plutôt une opération de street marketing mettant en scène un biscuit Oreo et un verre de lait. Jusqu’ici c’est assez commun, mais ce qui est plus intéressant c’est la manière de mettre en scène cette opé’. Il vous suffit de 2 gros stickers, un ascenseur et des passants, et voilà ce que ça donne:
J’avoue je ne serai pas déjà au bureau que je me serai jeté sur mon frigidaire pour trouver un verre de lait et un gâteau qui pourrait ressembler à un Oreo … oh pub quand tu nous tiens par les glandes salivaires!
Un site internet qui s’adapte aux utilisateurs… évolution?
L’article que je m’apprête à rédiger sous vos yeux ne vous concerne pas si vous n’en êtes encore qu’à essayer de comprendre les sites web ancienne génération.
En effet cet article de l’internet actu qui s”intitule Des sites et des propos qui s’adaptent aux utilisateurs nous rapporte l’existence de recherches au sein de l’Ecole de Management SLOAN concernant la conception de sites … révolutionnaires?
En effet cette recherche (pour en savoir plus voir l’étude Website Morphing) a pour objectif de concevoir des sites qui évoluent selon votre manière de naviguer. Par exemple si vous vous attardez sur des graphes, le site vous proposera davantage de graphisme qu’un autre internaute qui semble moins intéressé par cette partie. On parle de profilage psychologique.
Pour le moment ce concept a été testé pour la société British Telecom et en cours de test au Japon, car les chercheurs mettent en avant également le caractère social voire politique de l’internaute et donc de son comportement de surfeur (sur le web, je préfère précisé avec les vacances qui approchent.
En tant qu’internaute et e-consommateur je trouve que cette idée est très bonne et permettra un gain de temps à terme dans nos recherches de produits. Mais en tant que veilleur je reste assez prudent sur ces évolutions qui si elles s’étendent au monde de l’information peuvent vite dériver vers une mono-vision de notre environnement, car n’oublions pas qu’un des charme de la veille est la sérendipité, l’art de trouver de l’information en cherchant autre chose.
PS: merci à Grégoire pour cet article
Référencement social : la nouvelle arme du référenceur ?
Jeremy Schoemaker nous annonce que le référencement naturel (SEO, Search Engine Optimization , basée sur l’analyse par les moteurs de recherche des URL, titres, descriptions, tags, backlinks… ) est en déclin. Selon ses observations empiriques, les résultats (notamment de Google) sont de plus en plus influencés par trois nouveaux facteurs : les données de la Google Toolbar, les historiques utilisateurs et les données de Google Analytics.
Comment utiliser ces informations pour améliorer son référencement ? Il faut prendre en compte que le résultat de la recherche est une combinaison de SEO « traditionnel » et de référencement social (SMO, Social Media Optimization ).
Cette dernière technique s’appuie sur l’utilisation des différents réseaux sociaux et sites de partage de contenus, pour développer sa notoriété et gagner en visibilité. En profitant de la notoriété de Youtube, Facebook et autres réseaux sociaux, on peut « booster » la sienne (par une campagne virale par exemple). De plus, le choix des réseaux sociaux dans lesquels l’entreprise s’inscrit permet d’obtenir une audience spécialisée : une entreprise dans le domaine du sport pourra cibler son référencement social pour ne s’adresser qu’à une audience de sportifs.
Pour résumer, jadis (dans les temps reculés du Web 1.0), il était impératif d’être bien placé sur les moteurs de recherche pour être visible en ligne. Dorénavant, dans l’ère du Web 2.0, il faudra être présent en bonne place sur le plus de réseaux sociaux possible, devenir ubiquitaire en quelque sorte. Sans oublier de vérifier les commentaires des utilisateurs pour avoir un retour, un feedback sur son identité numérique !
Pour plus d’informations, un autre article sur le sujet : l’article de Luc sur le SMO
Le buzz du moment!
Une petite vidéo vue plus de 2 millions de fois de Matt Harding, enfin petite il faut juste avoir un bon abonnement avec Air France.
14 mois de tournage et 42 pays visités…
ça fait rêvé pour les vacances qui approchent!!!
Musique sympa, vidéo dynamique, gens souriants… est ce que c’est la bonne recette pour une vidéo virale?
L’art abstrait à portée de souris
Comment créer en un clic ? c’est la question qu’ont du se poser les créateurs de Bomomo, avant de réaliser cet outil de “peinture” en ligne. Dépassant le niveau “paint”, le site met à votre disposition des outils de conception graphique assistés, dynamiques. En résumé, ce sont des “billes” ou des lignes, qui, en se déplaçant aléatoirement, vous permettent d’exalter votre créativité !
Ma première œuvre :
L’interface est très sobre : aucun logo ni page d’accueil, uniquement une interface en Flash, avec 20 outils (peu évidents à manier). Mais le résultat est au rendez-vous : des oeuvres aériennes, modernes, exportables ! Une belle idée de fond d’écran…
Crier, c’est gagner !
La qualité, sinon l’efficacité d’une campagne virale se base souvent sur son originalité. C’est le cas de cette campagne, pour la nouvelle moto « monstre » de Yamaha : la version 2009 de la V-Max (1700 cm3, rien que ça…)
Pour faire monter le Buzz, le constructeur japonais propose un jeu publicitaire (« advergame » pour les anglophiles endurcis) sur son mini-site Volumemax.
Le principe est simple mais innovant : après avoir donné votre n° de téléphone, votre prénom et votre e-mail, décrochez votre téléphone et criez !! Plus vous criez fort, plus la moto affichée à l’écran avance vite. A gagner : des essais en avant-première de la bête, des entrées pour le Mondial Superbike, des sacs à casques, des casquettes. Vous avez aussi la possibilité de recommander ce jeu, en cliquant sur « faire crier un ami »… (Je préfère leur faire peur pour les faire crier )
Le tableau des scores est surprenant : le participant en première position est actuellement Romain, qui aurait crié à 265 dB pendant 0.1678 (pas d’unité)… Quand on sait que 180 dB correspondent au décollage de la fusée Ariane, on aimerait voir la vidéo ! (volume à zéro, bien entendu).
Enfin, la dernière partie du site : les vidéos des utilisateurs. Vous pouvez soumettre les vôtres sur Youtube, ou regarder celles des autres… Certaines sont hilarantes, comme celle de ce motard chevronné, casqué, lunettes noires sur le nez, qui hurle avec la langue à l’air derrière son MacBook !
Un concept bien décalé, un graphisme intéressant, un tableau de scores… hasardeux, voilà une campagne de buzz (cheveux) dans le vent !
Twitter se développe encore..
Le micro-blogging : ca marche ! Qui l’eut cru ? La société vient de lever 15 millions de $ afin d’améliorer la qualité de son service, victime de blackouts quasi-quotidiens.
Le concept, initié par Twitter en 2006, se répand depuis comme une traînée de poudre, au vu de la multiplicité des services sur le même principe : Jaiku (racheté par Google), Pownce, Oseflol (pour les petits rigolos), Frazr (en français), et la liste est longue…
L’idée de base de Twitter : envoyer un message court (un « tweet », « gazouillis » en anglais) à tous les contacts pour les tenir informés de nos activités. Remarque, si on décrit vraiment ce qu’on est en train de faire, tout le monde devrait écrire qu’il est en train d’écrire sur Twitter, ce qui n’a pas un grand intérêt… Par contre, le gros avantage est qu’avec des messages de moins de 140 caractères, Twitter favorise l’esprit de synthèse !
Pour élargir ses possibilités, de nombreux sites et services complémentaires ont vu le jour : plus de 150 outils ont été recensés à cette adresse.
Des utilisations professionnelles sont envisageables : CNN et NBC utilisent des robots pour envoyer des flashs d’informations, Barack Obama informe ses « followers_me » (”suiveurs”) de ses actualités récentes, Blueboat vous avertit de la parution de ses nouveaux articles … Ainsi Twitter peut être un outil de communication, de e-marketing, voire de social marketing.
Enfin, pour ceux qui trouvent que, décidément, 140 caractères c’est trop long pour dire quelque chose d’intéressant, il existe Adocu , pour envoyer un message d’un seul mot… Difficile d’exprimer plus que des idées comme « faim », « sommeil », à moins d’ UtiliserCeStyleDeRédactionParticulièrementLisibleEtAgréable. Avis aux amateurs !
Glaces, buzz et Cinéma
Une nouvelle campagne de buzz, très intéressante (et bien conçue): il s’agit de Extreme-studio 2 ciné. Pour faire parler de ses cônes de glace chocolatée Extrème (Mmmh c’est bientôt la saison ), Nestlé a lancé ce concours de créativité en ligne.
Le principe est simple : un début de scénario de film vous attend sur le site, à vous de créer la fin. Vous avez la possibilité de choisir les séquences à ajouter, la musique, et même de concevoir les dialogues ! Avis aux émules d’Audiard… Les paroles sont lues à partir de ce que vous tapez, grâce à un synthétiseur vocal très évolué.
Bien sûr, l’intrigue que vous concevrez tourne obligatoirement autour des cônes Extrème, dans une ambiance de film noir des années 90 à la sauce Pulp Fiction. Le vainqueur verra son film (3 min maxi) projeté dans les salles de cinéma parisiennes durant une semaine.
Le principe est relativement novateur, amusant, et les fonctionnalités du site sont faciles à utiliser. Les possibilités sont très larges, et je pense qu’avec un peu d’humour, il est très facile de créer des films absolument hilarants. Le film Twenty1 est en cours de validation, et sera disponible très bientôt. On vous en reparlera !
En attendant, n’hésitez pas à laisser des liens vers vos films en commentaire de cet article !
Être (visible) ou ne pas l’être…
Voici l’un des nouveaux dilemmes qui se posent en matière de gestion de réputation personnelle sur Internet.
Pour poser le problème, commençons par un nouveau « fléau du Web » : le vol d’identité. Ce développement était malheureusement prévisible : le contenu Web créé par les internautes augmente, et avec lui le nombre de données personnelles accessibles à tous… Les informations (nom, date de naissance, adresse, téléphone…) laissées visibles par tous sur des sites ou réseaux sociaux quelconques sont aisément récupérables par des personnes malintentionnées.
Pour quoi faire, me direz-vous ? Bonne question, vous répondrais-je 
. Avec des informations telles que le nom, l’adresse et la date de naissance, il est possible dans certains pays d’ouvrir un compte bancaire pour faire des chèques sans provision, d’acheter des véhicules, de créer de faux papiers d’identité ou des passeports, d’organiser un mariage blanc en votre nom…
Pour plus d’informations, cet article vous sera utile.
Alors, pour ne pas se retrouver ruiné par des voyages fantômes, marié à son insu à une personne fantôme elle aussi, mieux vaut éviter de disséminer ses informations personnelles aux quatre coins de la Toile !
Pourtant, l’anonymat ou le pseudonymat complet ne sont pas souhaitables pour autant. En effet, il est important d’avoir une visibilité personnelle sur Internet : 77% des recruteurs américains effectuent des recherches en ligne sur les candidats, et cette pratique se développe en France. L’invisibilité sur le Web peut être interprétée par un recruteur comme un manque de transparence, ou comme une aversion pour les nouvelles technologies, voire comme une peur du risque. Comment réagirait un recruteur qui trouverait des informations sur les autres candidats à un poste, mais pas sur vous ?
Ainsi, il est nécessaire de faire la part des choses entre protection de l’identité et « personnal branding ».
Pour résumer, voici quelques règles dont le respect peut vous éviter des ennuis, sans pour autant nuire à la gestion de votre réputation numérique :
Ces informations seront bien entendu transmises lors d’échanges sécurisés, par mail ou par courrier postal, dans le cadre d’un recrutement par exemple.
Pour (encore) plus d’informations sur le sujet, vous pouvez lire cet article, plus centré sur Facebook.
En conclusion, faites preuve de bon sens au moment de donner des renseignements sur Internet !
Le Produit : étude d’une campagne virale
Une nouvelle campagne virale a récemment fleuri sur les vertes allées du Web. Le teasing est construit autour d’un énigmatique « produit », présenté par Marilyn Micheline Mireille et Jacky (du Club Dorothée), sur un mode très « télé-achat des années 50 ». Ce miraculeux produit permettrait de faire plus de sport, d’améliorer son relationnel, de réduire le stress, de faire plus l’amour… Bref, comment a-t-on pu s’en passer jusqu’à maintenant ?
Le mini-site leproduit.fr se compose d’un petit scénario humoristique et interactif, de quelques vidéos virales mettant en scène un « concurrent » qui espère supplanter le produit original, ainsi que d’un petit jeu. Les vidéos se retrouvent sur Youtube, comme pour toute campagne virale.
Le “reveal” est tombé aujourd’hui : le produit en question est en fait un ensemble de service, voire un secteur d’activité, puisqu’il s’agit de l’Agence Nationale Services à la Personne qui, effectivement, permettent de faire plus de sport, d’améliorer son relationnel (mais peut-être pas de faire plus l’amour…) Cette campagne de buzz s’appuie donc sur les leviers habituels du marketing viral : suspense, humour décalé, diffusion sur différents sites…
Toutefois, sans vouloir faire de mauvais esprit, quelques observations me viennent sur cette campagne très intéressante. Premièrement, pour un suspense maximum, je pense qu’il aurait été préférable de ne pas mentionner le nom de l’annonceur dans la partie « mentions légales » avant la révélation du produit…
Ensuite, il est important de diffuser ses vidéos sur le plus de supports possibles : le fait que Youtube soit la seule plate-forme diffusant les vidéos de teasing est un frein évident à la diffusion de la campagne. Pensons à tous ces pauvres utilisateurs exclusifs de Dailymotion, qui n’auront jamais la chance de profiter des avantages du Produit !
Enfin, la phase de « reveal » m’a légèrement déçu : un simple passage du mini-site leproduit.fr à servicesalapersonne.gouv.fr … Pas d’explications, pas de transition entre l’esthétique « années 50 » du mini-site et la page simple et moderne du site Services à la Personne.
Reconnaissons tout de même à cette campagne le mérite de porter le marketing viral là où l’on ne l’attendait pas (encore), c’est-à-dire dans les organismes publics. Le marketing viral couvre ainsi de plus en plus de secteurs !
Pascal Sevran nous a quitté… deux fois.
Lundi 21 avril : Jean-Pierre Elkabbach, patron d’Europe 1, appelle sa rédaction pour annoncer la mort de Pascal Sevran, environ 15 minutes avant le journal de 19h. La rédaction, qui n’avait aucune confirmation de l’information, hésite… Jusqu’au deuxième coup de fil d’ Elkabbach, deux minutes avant l’antenne. L’information diffusée par Europe 1, est reprise par France 2, Direct 8, Purepeople.com, Yahoo! Actualités, Wikipédia…
Pourtant, dix minutes après l’émission, le démenti tombe : Pascal Sevran est vivant ! Les rédactions, qui n’avaient pas vérifié l’information avant de la diffuser, émettent leurs plus plates excuses. Pourtant, il y a à peine un mois, Jean-Pierre Elkabbach annonçait la création d’un groupe de travail chargé de réfléchir sur «les sources, la vérification de l’information, la crédibilité des sites Internet, des blogs, les rumeurs, les frontières entre la vie publique et la vie privée»… Dommage qu’il n’ait pas fonctionné.
Le journaliste rock Philippe Manœuvre a également fait les frais de la désinformation : il a été donné pour mort le 18 avril sur Wikipédia. Dans la même veine, la mort du poète Aimé Césaire a été annoncée prématurément, alors qu’il n’était qu’hospitalisé. A l’inverse, le décès de Thierry Gilardi fut annoncé par Wikipédia avant les médias « traditionnels ».
On voit ainsi que les rumeurs sur Internet se propagent très vite, bien plus vite que les rumeurs « réelles »… Une information a donc un fort potentiel de diffusion, qu’elle soit vérifiée ou non.
Alors, que penser de ces erreurs ?
- Une information vérifiée a une importance capitale
- Tout ce qui est écrit sur Wikipédia n’est pas forcément vrai (ou pas encore)
- Si quelqu’un annonce votre décès, il y a de fortes chances pour qu’il se trompe
Ces observations peuvent faire sourire, mais l’on voit aisément le rapport avec la réputation d’une entreprise sur Internet : il est capital pour une entreprise de se tenir informé de ce qui se dit d’elle, en bien ou en mal.
Télé-réalité et Web réputation : un cocktail explosif!
Tout commence par un casting : celui de la Nouvelle Star (21/02/2008). Une candidate alsacienne mosellane, Cindy Sander (Cindy Braun de son vrai nom) est recalée par le jury, qui lui reproche, entre autres, de chanter « comme dans les années 70 », dixit Philippe Manœuvre.
L’affaire était relayée par les blogs dès le lendemain, à grand renfort de vidéos, parodiques ou non. La blogosphère s’est presque immédiatement intéressée à Cindy, souvent pour s’en moquer. Un dessin valant mieux qu’un long disours, voici le graphique proposé par Blogpulse, représentant l’évolution des articles de blogs sur le sujet :
L’augmentation de son « buzz » est impressionnante : en réaction à ces critiques, des fan-clubs se sont constitués sur Internet, la chanteuse a ouvert un blog officiel , va sortir un single, passe dans différentes émissions de télévision… Ce coup de projecteur arrive à point nommé pour la production de la Nouvelle Star, qui était en perte de vitesse au début de la saison. Les effets du « buzz Sander » sont concrets : la production de la Nouvelle Star est revenue sur sa décision, et l’a fait passer en prime-time le 23 avril. Cette émission a enregistré le meilleur audimat de la saison…
Comme quoi, la réputation sur Internet est un outil puissant, si elle est correctement utilisée.
Un site renversant !
Au cours de mes pérégrinations sur le Net, j’ai eu l’occasion de découvrir le site Gluetube.fr, le site « viral » groupe Henkel (colles Rubson, Pattex, Loctite etc.). D’ailleurs, selon la page d’accueil, il est « optimisé pour les utilisateurs de Superglue »… Une première ! En effet, le site est entièrement à l’envers (jusqu’au pointeur de la souris), et semble être destiné aux internautes qui ont l’habitude de se coller au plafond par les pieds, d’où l’idée de l’écran inversé.
Dans cette optique, les concepteurs du site ont mis à la disposition des internautes du contenu vidéo sur le thème « à l’envers », des fonds d’écran, ainsi qu’une fonctionnalité… indispensable : la possibilité d’écrire ses mails à l’envers.
Une nouvelle trouvaille dans le domaine du marketing viral : les mails ainsi envoyés comportent bien sûr le lien vers le site, accompagné du texte “Si vous n’y comprenez rien, cliquez ici !”. Tout est fait pour attirer et retenir le chaland. En résumé, une belle idée de promotion de la marque, un concept novateur et très fort visuellement. Une seule limite : l’internaute n’a pas la possibilité de poster ses propres vidéos “à l’envers”, ni d’envoyer les vidéos déjà présentes à ses amis, pour un effet viral maximum.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site Gluetube !
Le dépôt de marque : un nouvel outil de buzz ?
Tout commence avec le dépôt de la marque « web réputation » à l’INPI, le 12/11/2007 par un groupement de sociétés de veille, Hington Klarsey (HK pour les intimes). Immédiatement, la blogosphère relaie l’information, et nombreuses sont les réactions d’indignation par rapport au dépôt de marques sur des termes de la vie courante…
Néanmoins, cette action polémique a procuré à cette société des avantages en termes de référencement. Sa visibilité sur Internet a augmenté : l’achat du nom de domaine « web-reputation.com » lui procure des facilités de référencement naturel (1ère position sous Google et Yahoo, 3ème sous Exalead pour la recherche « web reputation »)
De plus, sa stratégie d’« intimidation » des sites utilisant cette terminologie semble montrer son intention d’avoir le monopole sur ces mots-clés ; HK a en effet annoncé le dépôt de la marque aux sites et blogs utilisant le terme, afin de les inciter à mettre un lien vers le site de la marque (Twenty1 a reçu ce mail, quel honneur ;-)).
Ce dépôt à l’INPI assure également des retombées en termes de buzz : la polémique ainsi déclenchée a créé un effet « boule de neige » autour du terme en question, augmentant le contenu en rapport avec ce thème. (Le terme web-reputation est actuellement plus utilisé que « e-reputation »)
HK suscite donc un buzz négatif, mais buzze quand même… (« Nous n’avons pas cherché à faire un coup médiatique même s’il est vrai que nous en avons profité. » explique Xavier Desfeuillet, le propriétaire de la marque) Ce procédé semble se répandre. HK n’est pas le seul utilisateur de cette technique : « 29 » est également une marque déposée, le jugement est visible ici. Ainsi, tous les moyens semblent bons pour se « faire un nom »… Faudra-t-il à l’avenir faire de la veille pour choisir les mots à utiliser sur Internet ? Ou plutôt tenter d’établir une éthique des marques ?
La presse parle de Twenty1… Parlons de la presse !
Un article récent, paru dans le Journal des Entreprises du Haut-Rhin d’avril 2008, a retenu notre attention :
L’identité numérique intéresse donc de plus en plus les médias… et nous aussi ! Heureusement, Rainbow, Twenty1 et Blueboat sont là pour répondre à cette problématique.
Suite à Rhénatic, le Journal des Entreprises a prévu de publier un autre article ayant pour thème Blueboat. Vivement le mois prochain !
Le e-commerce fait peau neuve !
Le e-commerce est en perpétuelle mutation : de nouveaux outils apparaissent pour re-dynamiser les ventes et surtout, créer du « buzz » autour des produits et des marques. S’éloignant du modèle traditionnel de vente en ligne, ils entendent mettre le consommateur au cœur du dispositif de vente. Faisons le point sur ces nouvelles tendances…
Commençons avec le marketing viral, dans lequel le consommateur devient le principal vecteur de communication. Celui-ci fera la promotion de la marque ou du produit, en le faisant découvrir dans son cercle de connaissances (si tout se passe bien !). Pour arriver à ses fins, le viral-marketteur devra susciter l’étonnement, la curiosité. Pour de plus amples conseils, c’est par ici !
Le crowd-sourcing fait également la part belle au consommateur : il s’appuie sur ses commentaires pour améliorer la conception des produits, voire pour les créer de toutes pièces (comme sur le site lafraise.com).
Le searchandising repense le moteur de recherche comme outil de marketing : en affichant les résultats proches (soit visuellement, soit fonctionnellement), mais également en fournissant une véritable aide à la recherche, en mettant en avant les associations de produits…
Le social shopping est un moyen de fidéliser les consommateurs : en les incitant à comparer leurs expériences d’achat, à discuter autour des produits sur un forum par exemple, l’entreprise confie la promotion des produits en partie à l’utilisateur (et crée du trafic sur son site). Un bon exemple est détaillé sur cette page.
Toutes ces innovations en matière de e-commerce s’inspirent donc des évolutions du web, et semblent prometteuses. A bon entendeur…
Une défaite pour le web français… people 1 - bloggeurs 0 !!!
L’info vient de tomber sur le blog de Press Citron, Fuzz est condamné dans l’affaire qui l’opposait à l’acteur Olivier Martinez, pour ceux qui ont pas suivi, Twenty1 avait rédigé un petit article sur le sujet .
Eric Dupin, le créateur de Fuzz, nous dit que : “c’est une journée noire pour le web français“, en tout cas c’est une bonne journée pour tous ces people qui utilisent le buzz internet dans ce qu’il a de plus positif mais qui s’offusquent de voir une info négative circuler sur eux… comme dit ma grand-mère (je le dis pour elle car elle n’a pas Internet) “à jouer avec le feu on se brûle”. Ce dicton depuis aujourd’hui n’est plus valable et sa nouvelle version est “à jouer avec le buzz (ou le fuzz) on se brûle… plus!”
Twenty1 fait son show sur le salon Rhénatic.
Juste un billet pour vous informer que toute l’équipe Twenty1 sera présente lors du prochain salon Rhénatic le 1er avril (date assez simple à retenir) au parc des expositions de Mulhouse.
Pour nous retrouver il suffit de rechercher le stand 23 (twenty3)… oui le 21 n’était pas libre!!!
Sur ce salon d’affaires vous pourrez retrouvez une grande partie des acteurs des TIC en Alsace, dans des domaines tels que : la création de site web, le référencement ou l’édition de logiciels.
L’équipe Twenty1 quant à elle sera présente pour vous accompagner dans votre démarche de maitrise de votre identité numérique. On vous permettra de voir en quelques clics quelle est votre image sur internet… je ne vous en dis pas plus et vous donne rendez-vous le 1er avril prochain.
Pour plus d’infos:
- un billet sur le blog BlueBoat
- un billet sur le blog Rainbow
- le site officiel du salon Rhénatic
Quand la blogosphère se mobilise!
Dans notre dernier article concernant Eric Dupin nous vous parlions de l’engouement pour cette affaire dans la blogosphère. Maintenant nous pouvons afficher notre soutien grâce à cette petite animation.
De plus tout va très vite puisque le nom de l’heureux plaignant est connu désormais, enfin connu c’est un grand mot!!! moi je m’attendais à Brad Pitt ou Alain Delon… non, non c’est un illustre inconnu. Au moins la e-réputation va fonctionner pour ce monsieur, en mal mais comme on dit “parlez de moi en bien ou en mal, peu importe. L’essentiel, c’est que vous parliez de moi !”
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